近日，因援助河南5000萬(wàn)物資，微博話(huà)題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一，隨后鴻星爾克的直播間持續(xù)被擠爆，平均每10個(gè)國(guó)人中就有一個(gè)光顧過(guò)鴻星爾克的直播間，網(wǎng)友紛紛“野性消費(fèi)”，毫無(wú)疑問(wèn)，鴻星爾克再次爆火。

小編對(duì)于鴻星爾克的印象仍然停留在小時(shí)候在電視廣告中經(jīng)常聽(tīng)到的那句廣告語(yǔ)：TO BE NO.1。直至這次河南洪災(zāi)，小編才再一次去關(guān)注這個(gè)品牌。從話(huà)題微博的下方，我們能夠看到很多評(píng)論，“鴻星爾克都快破產(chǎn)了，但是還捐了那么多物資”、“鴻星爾克的老板已經(jīng)做好了破產(chǎn)的準(zhǔn)備了”等等很心酸的話(huà)語(yǔ)。

這幾年，鴻星爾克確實(shí)像消失在人們的視野當(dāng)中，但實(shí)際上鴻星爾克沒(méi)那么慘，他們只是換了發(fā)展的策略。2015年，一場(chǎng)大火燒毀了鴻星爾克近一半的生產(chǎn)設(shè)備，導(dǎo)致鴻星爾克生產(chǎn)停滯。廠(chǎng)房失火后，鴻星爾克做起了下沉市場(chǎng)，以“農(nóng)村包圍城市”方式，瞄準(zhǔn)低線(xiàn)城市，以較低定位打開(kāi)三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，這其實(shí)也不失為一種韜光養(yǎng)晦的方式。

18年的全球門(mén)店數(shù)量超過(guò)7000家，19年上榜品牌價(jià)值500強(qiáng)，品牌價(jià)值突破300多億，2020年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布中國(guó)500更具價(jià)值品牌排行榜顯示：鴻星爾克以高達(dá)358.36億元的品牌價(jià)值再次榮登榜單，較2019年提升13.5%，成功躍居第181位！

鴻星爾克能夠有今天這樣的成就，與他們對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)以及專(zhuān)利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是分不開(kāi)的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克擁有專(zhuān)利264項(xiàng)，商標(biāo)853項(xiàng)，商標(biāo)主要以中英文、LOGO圖形分開(kāi)注冊(cè)及組合注冊(cè)，將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋，所以在實(shí)際使用中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各方面自由組合使用。除品牌名及l(fā)ogo外，TO BE NO.1 等令人熟知的廣告語(yǔ)也同時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)，而在2019年推出的明星產(chǎn)品-爾克奇彈跑鞋，也在25類(lèi)-服裝鞋帽和35類(lèi)-廣告銷(xiāo)售分類(lèi)上做好了商標(biāo)保護(hù)。此外，鴻星爾克在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)，將品牌影響力推向世界。

小編認(rèn)為，產(chǎn)品的輸出從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是文化的輸出，品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，從某種程度上說(shuō)，品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)，我國(guó)已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，商標(biāo)品牌取代了價(jià)格而成為了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素，這就要求企業(yè)要不斷深化傳統(tǒng)品類(lèi)的優(yōu)化升級(jí)，提升商品或服務(wù)質(zhì)量，并通過(guò)樹(shù)立商標(biāo)品牌信譽(yù)來(lái)提升企業(yè)形象，吸引和留住消費(fèi)者。

另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)日趨激烈。對(duì)于國(guó)貨品牌而言，想要在世界市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)地位，那就不得不凸顯現(xiàn)中國(guó)的民族特色，為中華文化代言，品牌和創(chuàng)新更是必不可少的武器，只有打造獨(dú)特的品牌文化，不斷提升品牌附加值，找準(zhǔn)自己的品牌定位與方向，才有可能得到自己想要的結(jié)果。

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