近期關(guān)于汪小菲的家庭事務(wù)引發(fā)的各項(xiàng)輿論備受關(guān)注!不僅帶火了“床墊”,還給其汪小菲母親、俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m帶來(lái)了意想不到的流量密碼,在抖音直播間一邊回應(yīng)網(wǎng)友們想要“窺探”的糾紛內(nèi)幕(懂得都懂),一邊拿起麻六記品牌的酸辣粉等產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨。
連續(xù)幾日的直播,吸引了很多網(wǎng)友圍觀,與此同時(shí)也帶火了麻六記品牌。
在此事件發(fā)酵的第三天,也就是11月23日,張?zhí)m直播間的熱度達(dá)到了高點(diǎn),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天張?zhí)m直播間場(chǎng)觀人數(shù)直接破了千萬(wàn),直播間的帶貨銷(xiāo)量在 1250萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間,其中超過(guò)六成的銷(xiāo)售額來(lái)自麻六記產(chǎn)品。
其中爆火的當(dāng)屬麻六記的酸辣粉,蹭著此次流量熱度成為火爆大賣(mài)的單品,“斷貨的酸辣粉”一時(shí)間成為一個(gè)熱梗。
此次麻六記酸辣粉能快速成為火爆產(chǎn)品,我們扒開(kāi)其背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局圖不容小覷,汪小菲公司在此之前已成功注冊(cè)“麻六記”相關(guān)商標(biāo)。
新餐飲品牌 " 麻六記 ",所屬公司為北京麻六記餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京麻六記”),成立于2020 年8月,汪小菲是這家公司的董事。
此前,該公司已完成注冊(cè)多個(gè)"麻六記"、" 小汪麻六記"、"麻六記冷泡茶"、 "麻六記毛雪旺"等商標(biāo)。
檢索可知,“麻六記”相關(guān)商標(biāo)在餐飲等主要關(guān)聯(lián)類(lèi)別的注冊(cè)保護(hù)還是非常完善的,申請(qǐng)布局時(shí)間早,布局類(lèi)別多,而且有普通的漢字商標(biāo),還有帶一定設(shè)計(jì)的漢字+字母組合商標(biāo)。
與此同時(shí),也反映出餐飲行業(yè)想要打造好口碑、產(chǎn)爆品,主要關(guān)鍵還是打造口碑、優(yōu)化服務(wù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量三步走。
雖然此次直播間爆火給麻六記獲得一波紅利,但其是否還能靠此直播帶貨持續(xù)爆火?
餐飲企業(yè)想要走得更遠(yuǎn),可從兩方面進(jìn)行考量,一其基礎(chǔ)是否已打牢,二看其企業(yè)運(yùn)營(yíng)是否正常得當(dāng)。而看企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)策略便可得知一二,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中重要的一環(huán),也是反映品牌運(yùn)營(yíng)是否成功的縮影。
當(dāng)下的餐飲企業(yè)而言,在做好產(chǎn)品的同時(shí),也要注意品牌保護(hù)與維權(quán)工作,不給同行或惡意搶注留有余地,才能保障品牌穩(wěn)步運(yùn)行,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展!
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